营销策划主要涉及哪些内容，需要具备什么能力？

　　营销策划涉及的内容很多，但简单地分为三个模块：

　　首先是基本策略设计。

　　也就是产品战略和品牌战略。其产品战略主要包括产品组合、产品定位、市场定位、价格定位和包装设计策略；品牌战略包括命名策略、定位策略、品牌形象策略等。一句话，基本策略就像一个人梳妆一样，让自己格外引人注目，引人注意。

　　其次是设计渠道策略。

　　也就是产品通过什么方式进入市场，主要是在线还是线下？假如是线上和线下一体化，那就走传统分销策略，以商超为主导？或者采用品牌连锁专卖战略？线上战略就是走平台店铺的路子？或者选择独立的电商品牌路径？还是纯粹走微商之路？解决了问题，市场容易成功。

　　最后是市场引爆战略。

　　将产品与品牌的基本策略设计完美，进入市场的路径设计也已完成，接下来就是如何吸引消费者的关注，迅速推出产品。这一战略除了需要强有力的创意外，大多数都需要投入成本。具体地说涉及品牌广告、事件营销、新闻公关、售点推广、全网软文、自媒体联接等。

　　将营销策划整合成最关键的三个环节，看完以上内容，相信大家也会知道，要完成这样的策划，需要具备什么能力？为使您更加全面地了解所需的能力，下面一起来看看。

　　1、高度的市场洞察力：即能站在市场的整体高度，看到自己产品在市场上的独特地位；

　　2、对消费需求的洞察：即能站在消费者的角度，挖掘消费者内心深处的真实需求；

　　3、强大的创新思维能力：具有超凡脱俗的创新思维能力，能设计出乎意料之外的锐利战略；

　　4、撰写锐利的文案能力：所有的策略设计都需要文案表达，文案能力决定策略的成败；

　　5、系统媒体布局能力：了解目前传播媒体的特点和优劣程度，知道何时使用哪种媒体；

　　6、逆应力随机应变：市场风云变幻，方案在执行中会遇到各种变故，因此需要策划者具备随机应变，驾驭方案执行的能力。

　　当然，营销策划也要具备综合能力，包括心理学、文学、营销学、思维学、广告学等多个学科！

　　上面的内容希望能帮助你，感激生活中的每一次相遇。