信息流视频广告的制作

　　视频信息流广告具有时间短、制作成本低和场景化等优势,越来越多的广告主从高额的广告费用中解放出来,随着社会分层以及受众细化,广告竞争激烈程度有增无减,而基于大数据分析的智能化推送,信息流视频广告能够让广告因时制宜地出现在需求方界面,大幅提高广告营销效率,同时不会引起用户的排斥。

　　随着视频广告市场的扩大,更多的视频广告代理商也嗅到了商机,专门负责为不同的广告主打造视频宣传产品并进行精准推广,在满足受众需求的前提下,实现代理商和广告主的双赢。

　　1.信息流视频原生广告的拍摄。

　　在拍摄广告前,代理商会和广告主进行线上或线下的充分沟通,了解广告主基本需求,这主要包括广告主公司性质、广告产品名称、素材的投放要求等。代理商视频制作团队会根据广告主、用户的需求特点及视频的拍摄难度进行衡量,为下一步的视频拍摄奠定方向。

　　同时,结合当下广告方市场竞争情况和社会热点,最后制作出一组或几组广告短视频,时长限制在15秒到几分钟之内,供运营优化师进行投放和对比,测试更好的广告模式和投放组合。

　　2.信息流视频广告的建立和投放。

　　在代理商内部,视频的投放主要由运营优化师负责,他们在代理商机构人员构成中占据较高比例,是直接和广告主进行实时交流的成员,运营优化师会根据广告每日的投放情况以及KPI(Key Performance Indicators)消耗和客户进行协商,确定下一步的投放计划。

　　一般来说,由于短视频制作成本低、周期短,代理商机构会代理多家广告主产品。具体创建广告任务时,运营优化师负责人会根据运营成员不同的特征,将其划入不同的广告产品队伍,并统一在代理商广告平台进行广告任务的建立。

　　一条视频广告任务的建立涵盖多个板块,主要包括确定广告产品名称,设置广告产品下载链接、下载方式、投放位置,选择投放人群包、投放时间,勾划过滤人群和设备,设定单条广告出价和广告总价,建立广告监测链接,选定广告视频和封面,设置广告标签和广告语,最终完成广告产品的建立,其中投放位置由广告主设定,主要包括抖音、今日头条、火山小视频以及西瓜视频等流行APP。

　　在任务建立完成后,运营人员会将同一广告组的不同组合形式的广告按照投放时长、广告效益、投放效果进行调整,如开启或关闭某条广告,来保证每条广告享有同样的曝光率,并随时将测试效果较差的广告进行处理。最后广告会以横屏或竖屏形式出现在各大媒体平台界面中,供受众去浏览和评估,在受众观看以及互动过程中,代理商平台会产生一系列数据,这些数据便成为运营优化师对广告进行调整的重要参考和依据。

　　3.信息流视频广告效果监测。

　　视频广告的监测和调整环节仍由运营优化师全权负责。在与客户的合作与交流中,代理商和广告主已经形成系统的沟通机制,反映在数据上便是KPI,即关键绩效指标,这是一项数据化管理工具,为客户和代理商之间达成明确的合作协议提供考据。

　　与传统广告有所差异,基于大数据平台以及智能推送技术,信息流广告允许运营优化师和客户即时关注KPI的变动,为双方及时调整投放战略提供可能。具体的参考指标主要包括广告转化率、点击率、留存率、下载安装率、到达率、跳出率、转化成本、投资回报率等。这些指标主要通过视频广告在某段时间内的展现量、点击量转化量和消费量计算得来,数据结果能够直接并客观地反映每条广告的投放效果。

　　通常在广告任务建立阶段,运营人员会将同一广告产品的视频、封面、产品标签、投放人群和时间进行不同搭配分别投放,从而形成对比,找出最优的广告任务,加大投资力度,并减少效果差的广告任务投资。其中广告主会对代理商投放广告的总金额进行限制,代理商则根据投放平台规定和广告主要求将总金额按日进行划分,并根据投放平台规定和广告投放具体情况来调整金额。